Brand, facciamo chiarezza. Cosa è strategia e cosa invece design

Quando si inizia un nuovo progetto di branding, dovrebbe essere sempre di buona norma allineare l’owner del progetto con il “glossario” dei termini che verranno utilizzati nello sviluppo dello stesso.

Infatti, mi è capitato più di una volta, immaginare un piano dei lavori che riguardassero la brand strategy, quando in realtà lo stakeholder dell’iniziativa pensava a un output di design tecnico-pratico.

Vi condivido quindi un mio breve schema, su cosa riguarda la strategia e cosa invece riguarda il design quando si parla di brand.

strategia

Analisi
– Audit preliminare
– Percepito di marca
– Analisi dei trend di mercato
– Analisi della concorrenza
– Analisi del target

Brand strategy
– Posizionamento di marca
– Valori di marca
– Personalità di marca
– Essenza di marca
– Vision & Mission
– Architettura di marca

Verbal strategy
– Naming
– Pay-off
– Registro linguistico
– Lessico
– Tono di voce
– Percorsi linguistici

Visual strategy
– Identità di marca
– Look & Feel
– Codici visivi
– Codici cromatici
– Codici tipografici
– Guidelines

In particolare

Strategia di Marca

Definizione dei tratti fondanti della marca: posizionamento, valori, personalità, promessa, vision, mission e architettura di marca.

Strategia Verbale

Definizione del sistema verbale della marca: naming, pay-off, lessico, registro, tono di voce.

Strategia Visiva

Definizione del sistema visivo della marca: forme, colori, tipografie, format, codici visivi.

design

Corporate
– Stationery
– Documentazione digitale
– Stampati
– Brochure aziendali
– Company profile
– Format di comunicazione

Packaging
– New packaging
– Structural design
– Redesign & Restyling
– Line Extension
– Product stretching
– Special editions

Editorial
– Web design
– Application design
– Digital design
– Libri e linee editoriali
– Magazine e periodici
– Cataloghi

Space
– Punti vendita, retail
– Stand
– Corner
– Allestimenti fieristici
– Installazioni temporanee
– Sistemi di segnaletica

In particolare

Corporate Design

Definizione look & feel dei supporti dedicati alla comunicazione societaria.

Packaging Design

Sviluppo pack e sistemi di presentazione, protezione e valorizzazione dei prodotti.

Editorial Design

Sviluppo apparati editoriali in formato cartaceo e digitale (siti web, applicazioni mobile).

Space Design

Sviluppo layout di corner, punti vendita, stand, fieristici, segnaletica e materiali annessi.

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